Utiliser les résultats enrichis pour améliorer le SEO de son site web

Les résultats enrichis, cela ne vous parle peut-être pas si vous n’êtes pas très familiarisé(e)s avec le si vaste monde des moteurs de recherches. Pourtant, vous les voyez sans doute couramment lors de recherches sur internet sans même savoir qu’il s’agit justement de résultats enrichis.

Alors que sont les résultats enrichis et comment les utiliser pour optimiser le SEO de son site web ?

Cet article a été mis à jour en novembre 2025 avec les changements majeurs apportés par Google aux données structurées. Retrouvez les dépréciations de 2025 et ce qui reste vraiment utile en fin d’article.

Les résultats enrichis c’est quoi ?

Si par exemple vous cherchez un roman sur Google afin de l’offrir à votre moitié, vous taperez probablement en termes de recherche, le nom de l’ouvrage ainsi que l’identité de l’auteur. Dans les résultats, notamment pour une recherche en français, vous obtiendrez alors une liste de liens comme ceux de la Fnac en ligne ou encore Amazon. Quoi qu’il en soit, parmi ces résultats, vous apercevrez parfois des évaluations sur un total de 5 étoiles, qui permettent d’un seul regard de découvrir l’avis d’autres internautes sur ce livre.

Il se trouve que cet extrait d’avis que sont les notes via des étoiles pour des livres ou autres produits, sont des résultats enrichis.

ll existe aujourd’hui plusieurs types de résultats enrichis. Il est d’ailleurs possible de les découvrir directement sur Google Search Central.

Les données structurées

Les résultats enrichis font en réalité partie des données structurées. Les données structurées sont une technique permettant aux propriétaires de sites web, d’afficher des éléments bien particuliers sur leur site web. Voici des exemples de données structurées :

• Le Fil d’Ariane (ou breadcrumb en anglais)
• Les extraits d’avis (note par étoile de produits divers)
• Recette
• Offre d’emploi…
• FAQ (foire aux questions, page de questions fréquemment posées)

Si toutefois une donnée structurée est mise en place sur un site web, cela n’est pas toujours visible pour l’internaute sur la ou les pages web concernées. En effet, les données structurées sont souvent mises en place pour apparaître surtout dans les résultats de recherche.

Ainsi, si vous recherchez un job, en cherchant des offres d’emploi, vous tomberez probablement sur cette fenêtre via Google :

Ces annonces de jobs à pourvoir sont logiquement publiées avec le code à installer sur le site web par le webmaster, afin que l’offre soit bien reconnue comme telle par le moteur de recherche.

La donnée structurée permet donc de bien qualifier et définir la mise en forme et la nature d’un contenu pour en informer Google. Afin que ce contenu à la nature bien définie, soit affiché avec des résultat enrichis sur Google.

L’intérêt ? Permettre aux internautes d’avoir accès à des résultats qui sont enrichis lorsqu’ils obtiennent les résultats de leur recherche.

Ce sera valable pour des recettes de cuisine, des offres d’emploi, des tutoriels (How To) et beaucoup d’autres formats très couramment recherchés par les internautes.

Il y aurait aujourd’hui déjà au moins une trentaine de données structurées autour desquelles travailler si bien entendu certaines correspondent au contenu que vous proposez. Il est évident que si vous publiez des annonces d’emploi sur votre site web, vous aurez tout intérêt à mettre en place les données structurées pour les offres d’emploi.

Déployer les données structurées sur son site web

Le déploiement des données structurées sur un site web ou un blog nécessite la plupart du temps d’ajouter une tranche de code associée à la donnée structurée concernée. Afin que les moteurs de recherches comme Google reconnaisse ce contenu comme étant de telle ou telle nature (recette, avis, FAQ…).

Une fois le déploiement en place, il sera possible de tester la page concernée (ou les pages) directement depuis l’outil de test de résultats enrichis proposé par Google en Français.

Vous pourrez d’ailleurs le trouver ici :

https://search.google.com/test/rich-results?hl=fr

Exemple de données structurée local Business

Puisque je dispose de mon entreprise et que ce site web est mon site professionnel, j’ai donc fait le nécessaire pour qu’il contienne de manière transparente pour vous, la donnée enrichie de type : Local business.

Ainsi, dans le code du site, les infos relatives à l’entreprise sont présentes avec :

Cela envoie les infos relatives à mon entreprise via ce site web. Numéro de téléphone, Logo, nom du business, adresse physique (avec coordonnées GPS…). Pour cela, il aura fallu renseigner toutes les informations comme exigé par le système Google puis contrôler la saisie avec l’outil de test de résultats enrichis.

Quand tout est au vert sur l’outil de test de résultats enrichis, environ 24 à 48 heures plus tard, ces informations remonteront dans la Search Console et seront visibles via le sous-menu nommé « Données structurées » comme suit en quatrième position dans la capture d’écran ci-dessous :

Il se peut que parfois la Search Console vous remonte des erreurs ou impossibilités d’analyse de type critique pour vos données structurées alors que l’outil de test de résultats enrichis vous indiquait que tout était valide. Ce fut mon cas à l’ajout de la donnée structurée de type Local Business. Mais après 24 à 48 heures justement, sans action de ma part, la Search Console finissait par valider cette donnée structurée.

Changements sur les données structurées

Bon, une fois qu’on sait ce que sont les résultats enrichis affichés dans les résultats d’une recherche, parce qu’on a tout fait pour mettre des données structurées sur un site web, on est content ! 😀

Mais ! Ces données structurées ne sont pas exclues des changements perpétuels que Google nous fait vivre via les modifications de ses algorithmes. Par exemple, les données structurées How To et FAQ ont beaucoup changé depuis septembre 2023. Elles ne sont affichées que sur ordinateur de bureau et a priori réservées aux sites de santé connus et fiables et sites gouvernementaux. Source : Search Central blog de Google.

Voici la section à ajouter, que tu peux adapter comme tu veux :

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Mises à jour 2025 : les changements majeurs des données structurées

Les données structurées ne sont pas figées. Google ajuste régulièrement celles qu’il supporte pour simplifier les résultats de recherche et améliorer l’expérience utilisateur. Un changement conséquent s’est opéré en 2025.

Depuis juin 2025, Google a déprécié plusieurs types de données structurées. Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement et Vehicle Listing n’apparaissent plus dans les résultats enrichis. Cette décision répond à une logique simple : ces schémas étaient peu utilisés et n’apportaient que peu de valeur aux utilisateurs. Ce n’est pas pour autant que votre ranking en sera affecté — il ne changera pas — mais les rich snippets et enrichissements visuels liés à ces types disparaîtront progressivement.

Concernant HowTo et FAQ que vous avez peut-être implémentés : HowTo a complètement disparu des résultats enrichis en 2024-2025, aussi bien sur ordinateur que sur mobile. En revanche, FAQ reste pleinement supporté par Google, mais sous des conditions plus restrictives qu’avant. Depuis septembre 2023, seules les sources fiables et autorisées (sites gouvernementaux, sites santé de référence) voient leurs FAQ affichées en résultats enrichis.

Ce qui reste vraiment utile en 2025

Product, Article, FAQ, Review, Event et LocalBusiness. Ces schémas continuent de générer des rich results et d’apporter de la visibilité. Product et Review génèrent particulièrement des gains de clics mesurables — les étoiles et prix affichés directement dans les résultats attirent l’attention.

Autre point important : les données structurées servent désormais aussi les AI Overviews de Google. Quand Google génère des résumés alimentés par l’IA dans ses résultats de recherche, il puise dans votre structured data pour contextualiser et vérifier les informations. Ce n’est donc plus juste un jeu de rich results — c’est un élément clé pour que vos données soient correctement comprises et exploitées par les systèmes de Google.

Le conseil pratique : si vous utilisez l’un des schémas dépréciés, vous n’êtes pas obligé de tout supprimer. Mais concentrez vos efforts sur les types qui restent actifs et qui alignent avec votre contenu. Testez avec l’outil de Google, ajoutez le markup, et montrez à Google exactement ce que vous proposez.

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Sources de cette mise à jour 2025 :

• Dépréciation 7 types : source Google officielle juin 2025 (mentionnée sur Sitebulb et plusieurs sources SEO)
• HowTo disparu : confirmé par Search Engine Journal et sources d’octobre 2025
• FAQ restrictions : confirmé depuis août-septembre 2023, Search Central
• AI Overviews : Schema App 2025, confirmé aussi par sources Bing

Une question de praticité : le Schema Generator PRO

Si générer manuellement vos données structurées vous semble fastidieux, surtout sur plusieurs pages ou plusieurs sites, Schema Generator PRO est un kit complet qui permet de générer des données structurées JSON-LD conformes aux recommandations Google en quelques secondeg. Contrairement aux générateurs en ligne, ce kit fonctionne entièrement hors-ligne — vos données ne quittent jamais votre ordinateur, ce qui est idéal si vous travaillez avec des contenus sensibles ou propriétaires.

L’outil inclut 11 types de schémas : Article, Organization, Person, FAQ, LocalBusiness, Product, SoftwareApplication, HowTo, Event, Recipe et JobPosting. Vous retrouvez donc les types les plus utiles en 2025 (Product, Article, FAQ, Event, LocalBusiness) auxquels s’ajoutent d’autres formats selon vos besoins. Il supporte l’export en HTML et JSON, inclut une validation SEO intégrée, et fonctionne sur WordPress, Webflow, Shopify, PrestaShop et sites custom. Proposé à 39€, c’est un investissement modeste pour gagner du temps et minimiser les erreurs sur l’implémentation technique des schémas.